来自同一个数据源的全球彩电第二之争，谁在欺世盗名？
2023-03-08 10:55:20 云掌财经家电圈
最近的彩电市场，有点热闹，也有点令人意想不到。
2月22日，来自海信官网的信息，“权威市场研究机构Omdia发布的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量居世界第二，同比增长16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆势增长的企业。”
同样是2月22日，来自TCL官方平台信息，“权威市场调查机构Omdia公布2022年全球TV市场出货量数据，TCL智屏2022年全年销量市占率提升0.2个百分点至11.7%，排名跃升至全球前二！
(资料图片仅供参考)
TCL官方发布的信息
同样是源自同一家市场研究机构Omdia的“全球电视出货分析报告”，却诞生了两个全球彩电第二：一个是海信，另一个是TCL。
来自Omdia官方盖章版的数据证明显示：《2022年全球TV出货量份额排名》表明，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二。同时，海信不仅出货量跃居全球第二，同时也是全球前5品牌中唯一逆势增长的企业。
Omdia官方盖章版的数据报告
《2022年全球TV出货量规模及份额》中显示：三星出货量为3983.8万台，同比下降5.7%，份额占比19.6%；海信出货量为2454.3万台，同比增长16.1%，份额占比12.1%；TCL出货量为2378.6万台，同比下降3.2%，份额占比11.7%；LGE出货2375.7万台，同比下降13.1%，份额占比11.7%；小米出货1260.1万台，同比下降2.7%，份额占比6.2%。
为何都是来自Omdia对外发布的同一份市场研究报告，却出现了两个全球彩电第二，这是谁在造假？
根据网上一些媒体的报道：“比如研究机构Omdia发布的统计数据显示，2022年全球电视出货量前五名分别是三星（市场占比：19.6%）、TCL（11.7%）、LG（11.69%）、海信（10.5%）、小米（6.2%），海信只排在第四，并未超越LG。”
TCL方面对外发布的数据图表
仔细研究“Omdia公布的2022年全球电视数据”，发现了明显的端倪。三星19.6%、TCL11.7%，数据都是完全一致的，唯一不同的是Omdia出具的官方证明是，海信12.1%，排名第二；而宣传“TCL全球第二”的材料中，海信的份额却成了10.5%，排名第四。
业内人士分析指出：一是，无论是Omdia官方版本，还是TCL版本，TCL在2022年全球彩电市场出货规模的份额占比11.7%是确定的，那么TCL的11.7%是否排名全球第二呢？为何Omdia官方报告中海信12.1%的出货量份额，明显高于TCL的11.7%，却让TCL忽视不见？是真的看不见，还是不敢直视？
二是，Omdia官方出具的数据报告，是全球电视出货分析报告，并不是品牌销售量数据。众所周知，企业出货量与品牌销量不是一个概念，那么，TCL对外发布的品牌销售数据却宣称来自Omdia，这是否为“赤裸裸”的数据骗局？
三是，Omdia研究数据都是以企业为单位，监测企业旗下的所有品牌出货量。比如海信就要监测海信、东芝、Vidda三个品牌，而TCL则监测TCL、Rowa、Semp、Thomson、FFALCON、Melody等6个品牌。
来自同一机构的数据却出现了两个不同的结果，可以认定，TCL为了争到“世界彩电第二”位置，不是选择在市场上“真刀真枪”地冲刺，而是通过对Omdia市场数据进行二次加工编辑，以TCL的6个品牌合计出货量，PK海信一个品牌的出货量，这种编辑后的“世界第二”对于TCL，以及其它中国企业，纯属“纸上谈兵”。
目前，全球彩电处在一个“中韩争霸”关键时期，对于中国彩电行业的领军企业来说，需要的是加快技术创新速度和全球化布局，以自主品牌和差异化产品引领消费趋势，成为全球彩电市场的领航者。
看到这样，或许你会理解，为什么说最近的彩电市场有点意外。有的企业是“货正价实”的世界第二，扎扎实实搞技术创新、造差异化产品，却遭遇来自同行的“口水骚扰”；有的企业却是“纸上谈兵”的世界第二，用了“数据编辑”的手段还在沾沾自喜。到底谁在“欺世盗名”，一眼便知。
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